Open Day Caffè Kamo Presentata la nuova linea cialde. "il gusto unico del vero espresso, tra le magiche atmosfere del caffè... per un'esperienza sensoriale straordinaria."

Caffè Kamo presenta la sua nuova linea di prodotti con un'importante novità: la linea delle cialde monodose, composta da quattro selezionate miscele di alta qualità, perfette per ottenere un ottimo espresso con pochi e semplici gesti.
La pausa caffè è un appuntamento fisso della nostra vita quotidiana, ed ogni giorno può assumere caratteristiche diverse: dalla colazione all'after dinner, in casa, al bar o in ufficio, le occasioni per gustare un buon espresso sono tante ed ognuna differisce dall'altra per luogo, tempo e modalità di consumo.
Protagonisti di questi momenti sono i coffee lovers, sempre alla ricerca di nuove esperienze di gusto, legate, talvolta, ai più recenti trend delle caffetterie e dei bar.
Per soddisfare le esigenze di una nuova coffee experience che gli esperti Kamo hanno creato la linea Cialde, l'ideale per una pausa all'insegna del gusto e dell'energia: Kamo Tolima 100% Arabica, Kamo Tambora, Kamo Fuego e Kamo Deca sono perfette per tutte le occasioni di consumo e sono pronte a conquistare i palati più raffinati.
I nomi dei prodotti sono ispirati a tre vulcani: il primo è "Tolima", già usato per la lattina di caffè macinato, che prende il suo nome dall'omonimo vulcano colombiano. Seguono "Tambora", il cui nome è ispirato ad un vulcano indonesiano e "Fuego", che trae origine dal vulcano guatemalteco. Alle tre miscele si aggiunge "Deca", che esula dalla logica dei vulcani.
Il design dei packaging nasce dall'incontro dell'identità visiva esistente dell'azienda con nuove forme e scelte progettuali. La griglia a rombi - forma-base di Kamo - incontra la geometria delle righe creando un pattern che si scompone e si ricompone sulle superfici, vestendo con una struttura tridimensionale le confezioni.
Un'ispirazione contemporanea che guarda alla cultura visiva attuale, in particolar modo alle opere dell'architetto francese Daniel Buren. Sui packaging le vette dei vulcani, a cui si ispirano le miscele, diventano profili stilizzati che si incrociano nella griglia: i colori sono quelli caldi e morbidi del caffè che sposano le preziosità dorate di Tolima, le tonalità vellutate di Tambora, le punte accese di Fuego, le distensive sfumature di Deca.
Sulle confezioni il consumatore troverà, oltre alle indicazioni di legge, utili informazioni - tradotte in sei lingue - che lo guideranno alla scoperta di ogni miscela della linea cialde Kamo. Una guida sensoriale, con specifica area dedicata, permetterà di comprendere facilmente qual è la miscela più adatta ai propri gusti.
Grazie all'innovativo QR CODE sarà possibile accedere direttamente all'homepage del sito caffekamo.it: basterà inquadrare il codice con la fotocamera del dispositivo mobile.
Sulla confezione sono presenti tutte le icone dei canali social di Kamo, un suggerimento ai coffee lovers che potranno condividere su quelle piattaforme la propria pausa con Kamo. Utilizzando l'apposito hashtag #caffekamo diventeranno così protagonisti delle pagine ufficiali Kamo.
La vendita delle cialde a marchio Kamo avverrà inizialmente attraverso i seguenti canali distributivi: canale HO.RE.CA (hotel, ristoranti, caffetterie), vendita al dettaglio (negozi specializzati in vendita di cialde e capsule, alimentari) e canale online. Attraverso le attività di comunicazione Caffè Kamo racconterà cosa c'è dietro una pausa caffè "semplicemente più su".
Sia sui media tradizionali sia sui media digitali saranno proposti diversi contenuti: spot, pubblicità, rubriche, progetti, video che incontrano il gusto degli amanti del caffè.
Il claim che guiderà le attività di comunicazione sarà "Il gusto unico del vero espresso".
Le attività di comunicazione che verranno intraprese saranno sia "above the line" che "below the line".
Per la tipologia "above the line" sono in progettazione uno spot radiofonico, pubblicità su quotidiani, riviste di settore e affissioni stradali.
Per la tipologia "below the line" ci saranno una serie di novità sul sito caffekamo.it e sui canali social ufficiali (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin, Vimeo e Youtube).
Su queste piattaforme gli utenti potranno: scoprire curiosità attraverso gli articoli sul nostro magazine, approfondire le caratteristiche sensoriali delle miscele con appuntamenti dedicati, mettersi alla prova con le nostre rubriche, condividere foto della pausa con Kamo e diventare protagonisti dei canali social.
Particolare risalto sarà dato alle attività promozionali attraverso degustazioni, consegne di coupon (couponing) al cliente e di confezioni campioni omaggio (sampling).
Nello specifico sono in progettazione attività con degustazione gratuita dei prodotti in occasione di eventi, presentazioni e rassegne, oltre a promozioni commerciali organizzate presso i punti vendita.